הפעילות של Homewise החלה בשנת 2003 כקבוצת כלכלנים ומשפטנים העוסקת באשראי לפרטיים ולחברות ומתמחה בתחום המשכנתאות. הקבוצה מגייסת, מתכננת ומנהלת אשראי בנקאי לכל מטרה כנגד שיעבוד נכסי נדל"ן וגם הלוואות ללא בטחונות כמוצר משלים למשכנתא לצרכים שונים. בין השנים 2003 ועד היום נתנו אנשי המקצוע של Homewise שרות ליותר מ2,300 לקוחות. בין עובדי החברה ישנם עורכי דין ומומחי אשראי ומשכנתאות בוגרי המערכת הבנקאית הפועלים בכמה תחומים עיקריים: משקי בית, נדל"ן מסחרי, קבוצות רכישה ובחינה משפטית של הסכמי ההלוואה. משרדי החברה ממוקמים בבניין אלקטרה סיטי , ברחוב הרכבת 58, קומה 8, תל אביב .
Homewise מהווה חוד חנית בשוק שנשלט כמעט בלעדית ע"י הבנקים. בישראל קיימים לפחות 30 סוגים שונים של משכנתאות המשתנים באופן תדיר בהתאם לחוקי השוק. תפקידו של איש המקצוע של Homewise הוא להיכנס לנעלי הלקוח ולראות כיצד ניתן לתכנן את ההלוואה הטובה ביותר עבורו כמייצג בלעדי של הלקוח מול המערכת הבנקאית.
וHomewise הינה חברה אובייקטיבית ואיננה מתוגמלת ע"י שום בנק/ מוסד פיננסי כזה או אחר, ועל פ כן פועלת ללא העדפה למוסדים הפיננסים השונים כך שלא נוצרים ניגודי עניינים בין המוסד הפיננסי המלווה ובין הלקוח בשום שלב של הפעילות. החברה גובה שכר טרחה עבור שירותיה על סמך תוצאות והצלחה בלבד. מבנה עסקי זה מאפשר ניצול משאביה של החברה במיקוד טיב הסכם ההלוואה מנקודת מבטו של הלווה ומאפשר פעילות הוגנת ישרה ושקופה לאורך כל הדרך.
Homewise מנתחת תיקי אשראי בהסתכלות היקפית על צורכי הלקוח בהווה ובעתיד.
לכל לקוח מותאם איש מקצוע בליווי אישי מלא לאורך כל תהליך לקיחת האשראי, מכאן שהחברה אינה מחויבת לשום מכסת בקשות להלוואה המועברים לבנק או לכל מוסד פיננסי. התהליך מתנהל כשכל משפחה או עסק נבחנים כיחידה נפרדת ועצמאית.
השרות הניתן ע"י Homewise כולל את כל השרותים הנלווים: ניהול מו"מ מול בנקים וחברות הביטוח, שמאות מקרקעין, רישומים בטאבו וכדומה, בדיקת התיק הביטוחי וכלכלת המשפחה. במידה והחברה אינה מספקת בפועל אישור להסכם ההלוואה היא איננה זכאית לשכר טרחה וזאת על פי הסכם השירות בין החברה ללקוחות.
